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雷軍和董明珠賭約揭"蓋頭" 小米5年營收增長近5倍

2019-03-20 08:16:26    責任編輯:李斐   

來源:證券日報

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   ■本報記者 向炎濤

  3月19日,小米集團發布上市后首份年報,2018年,小米集團實現總營收1749億元,同比增長52.6%,經調整利潤86億元,同比增長59.5%。

  至此,雷軍和董明珠的“10億元賭約”也見分曉。根據格力電器此前發布的2018年度業績預告,格力電器營收將達2000億元至2010億元。2013年,小米全年營收不足300億元,而格力電器營收為1200億元。5年來,小米營收增長了近5倍,與格力的營收差距縮短了近700億元。

  啟動“手機+AIoT”雙引擎戰略

  具體到小米2018年業績來看,報告期內,小米手機產生的收入由2017年的806億元增加41.3%至1138億元,這背后是銷量和平均售價的雙重增長。2018年,小米售出了約1.19億部智能手機,銷量同比上漲29.8%,此外,手機平均售價由2017年的881.3元增加至958.1元,小米在2018年中國內地手機平均售價(ASP)同比提升17%,海外市場的智能手機平均售價亦同比增長9.7%。

  均價上漲對應了小米進軍中高端市場的成效。小米在年報中表示,平均售價上升,主因是隨著消費者轉變,小米優化產品結構策略,推動了中高端機型的銷量。在2018年第四季度,小米售價2000元以上的手機所貢獻的收入占手機業務收入的31.8%,占比同比顯著提升。

  今年年初,小米拆分Redmi品牌獨立運營,主打互聯網消費群體,而拆分之后的小米品牌將主打中高端市場。在今年2月份的MWC上,小米發布了首款5G手機小米Mix3的5G版本;同時在國內發布了旗艦機型小米9。小米集團CFO周受資在財報發布后的媒體電話會議中透露,到3月底,小米9供應量將超過100萬臺,小米9系列將超過150萬臺。

  報告期內,小米IoT與生活消費品業務繼續保持高增速,貢獻收入438億元人民幣,較去年同比增長86.9%,其中,全球智能電視出貨量840萬,同比增長225.5%。

  2019年,小米集團正式啟動“手機+AIoT”雙引擎戰略,AIoT業務成為集團核心業務之一,截至2018年12月31日,IoT平臺已鏈接的IoT設備數(不包括智能手機和筆記本電腦)約1.51億,同比增長193.2%。雷軍表示,未來5年,小米將Allin AIoT,專項投入至少100億元。

  小米互聯網服務的收入也在不斷提升,2018年達到160億元,同比增長61.2%。其中廣告收入達101億元,同比增長79.9%。互聯網增值服務收入達59億元,同比增長36.7%,其中游戲收入達27億元,同比增長7.3%。其他互聯網增值服務收入達32億元,同比增長79.9%,這部分主要是由于互聯網金融業務和有品電商平臺收入貢獻的增長。

  硬件凈利潤率低于1%

  值得一提的是,去年小米上市之前,雷軍曾對外公開承諾,小米的硬件綜合凈利潤率永遠不會超過5%。根據財報顯示,2018年小米硬件綜合稅后凈利潤率為正,且小于1%。(包括手機、IoT及生活消費品在內的智能硬件)。

  周受資在電話會上表示:“這一承諾的背后是小米在上市之前內部經過多輪討論,經董事會通過的決定,我們通過此來倒逼自己在所有效率該提升的方面都提升,費用率控制在10個百分點以內,同時產品質量下了巨大的功夫。”

  根據周受資介紹,2018年四季度,小米硬件毛利率為7.7%,互聯網服務毛利率為63%。根據財報,2018年全年,小米手機毛利率從2017年的8.8%降至6.2%;互聯網服務毛利率從2017年的60.2%上升到64.4%。而2018年全年,小米費用率為9.1%,較2017年增長了8.4%,費用率的增加主要是研發成本持續增加。“雖然硬件的綜合凈利潤率低于1%,但小米整個集團的凈利潤接近60%,主要是因為提供了大量的互聯網服務,絕大部分凈利潤來自互聯網服務。”周受資補充道。

  雷軍在寫給投資人和小米用戶的信中稱,這個數據,雄辯地證明了用戶利益與企業所得,可以毫不對立地和諧存在,在2018年,小米的手機平均售價和利潤雙雙提升的同時,小米依然可以恪守貼近成本定價的原則,做出感動人心價格厚道的產品。

  小米同時還是一家“不差錢”的公司。周受資透露,2018年四季度,小米經營現金流達34億元,截至2018年末,小米現金總儲備達到了391億元。現金流之外,小米作為戰略投資方,目前已經投資了260多家公司,去年所投公司中有9家上市。目前小米所有投資公司中,已經有超過10家上市。截至2018年末,小米投資賬面價值273億元,同比增長33%。

  “我們絕不是財務投資者,而是戰略投資者。小米投資這些公司是為了促進業務上的合作,而過去投資的260多家公司不僅在業務上幫助了我們,在未來一段時間還會給我們帶來收入。”周受資稱,未來會賣出一些所投公司的股份以獲得投資收益。

來源:證券日報

編輯:王炬鵬

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